作者介绍：
崔德乾
场景营销专家 ，品牌战略专家 ，从事品牌营销工作22年 ，“第十六届中国杰出营销人”金鼎奖获得者 ，擅长品牌战略咨询 ，以及场景营销与社群营销实操 。
现为北京君度卓越咨询公司合伙人 、深圳黄金珠宝文化研究会“特聘智库专家” ，拥有上市公司CMO和智业机构CEO双栖经历 ，多个品牌的战略顾问和品牌管理师 ，操盘过华联超市 、酒鬼酒 、明牌珠宝 、星光珠宝 、钻至尊 、华诗雅蒂等品牌的战略制定和营销工作 。
上海交大EMBA ，中国营销领域权威期刊《销售与市场》专家团成员 、中国珠宝营销权威期刊《饰界》专家团成员 。出版过《关注中国民营企业十大问题》《破局》等管理和营销方面的著作 ，主讲课程《场景营销》《会员营销》《经营用户关系》 ，备受好评！
彭春雨
全媒体整合营销传播专家 ，中国营销权威期刊《销售与市场》主编 。深谙移动互联 、互联网 环境下整合营销传播的战略设计与策略组合 ，擅长传播场景设计 、媒体组合策略 、内容营销构建 、渠道场景化推广等实操 ，拥有丰富且富有成效的客户服务经验 ，尤其在快消品 、建材家居 、白酒 、珠宝 、礼品 、家电 、大健康 、出版等行业 ，积累了大量一手整合营销传播和场景营销操盘经验 。
内容介绍：
这是一部有系统理论支撑 、科学方法论指导的场景营销方法论 ，揭示了消费者主权时代产品畅销 、长销且给用户提供超爽体验的商业逻辑和实操方法 。
你的产品核心用户是谁？
核心用户在什么场景下使用你的产品？
如何营造合适的场景让更多的潜在用户关注并认可你的产品？
如何通过舒心的场景为用户提供更爽的体验？
如何通过场景提升产品的价值感（让用户觉得产品值钱）？
如何让用户在场景中自发地成为你的传播节点？
如何通过制造好的场景为销售和品牌赋能？
如何为不同的产品和不同的营销活动制造合适的场景？
……
这些问题本书都给出了答案 ，而且提供了一套科学的方法论 ，让场景真正成为企业在产品 、营销 、品牌等方面的重要战略抓手 。本书是作者20余年一线操盘经验的总结 ， 以星光珠宝 、大悦城 、海底捞等多家著名企业的实践为蓝本 ，旨在为读者提供全面 、扎实 、科学的战略引领 、战术总结 、工具提炼和案例复盘 。
从场景洞察 、场景价格 、场景制造3个维度系统提出场景营销方法论 。
场景洞察方法论：从微观 、中观 、宏观三个层面介绍场景洞察的方法 ，其中微观洞察（点）是产品给予用户超爽体验和实现场景价格的基础；中观洞察（面）是发现新产品或新市场机会 ，实现突破和打造品牌护城河的基础；宏观洞察（体） ，是发掘 、组建或参与新的产业价值链 ，建立自己独特的新商业模式的基础 。
场景价格方法论：定价是关乎利润甚至企业存亡的关键点 。本书深入解读了定价的底层逻辑 ，并详细介绍了如何实现让用户认可的高价格——场景价格 。
场景制造方法论：详细解读场景制造的四大方法——场景嫁接 、场景参与 、场景复制 、场景叠加 ，其中还介绍了场景制造的流程与场景管理法则 。
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