《扛住就是本事》是冯仑的一本著作，出版于2020年。这本书是冯仑在花甲之年对自身60年的人生经历和30年商业生涯的总结。书中，冯仑分享了他在成事经验和经商心得，并提出了诸如“裸体战术”、“孙子心态”、“泼妇理论”、“僵局规则”等概念，旨在帮助读者快速掌握谈判、挣钱、决策和经营的实战技巧。
这本书在读者中获得了积极的评价。有读者表示，冯仑的书读起来很舒服，内容正能量，不啰嗦不拖沓。另一位读者则提到，这本书帮助他更好地理解了持续性专注的重要性，并提供了关于做人、做事的道理。此外，书中还强调了扛住的重要性，认为扛住不仅是坚持，更是与同事和同行竞争者比毅力。
冯仑在书中也谈到了许多关于人生的智慧，例如他提到，不斤斤计较眼前利益的人往往能获得更大的成功，以及如何在充分自由的天地中做出明智的选择。
总体来说，《扛住就是本事》不仅是一本关于商业和人生的指导书，也是冯仑个人经验和智慧的结晶，为读者提供了许多实用的建议和深刻的见解。
《扛住就是本事》作者简介 · · · · · ·
冯仑，男，1959年出生于陕西省西安市。曾获中国西北大学经济学学士、中央党校法学硕士、中国社会科学院法学博士学位。1984年至1990年，先后在中央党校、中共中央宣传部、国家体制改革委员会、海南省改革发展研究所任职。1991年创业之后投资成立万通集团。之后参与创建中国民生银行并长期出任该行的董事。2015年起任御风集团董事长。
冯仑是公认的房地产行业的创新者和开拓者，始终积极推动行业进步。1999年，联合万科、建业等公司发起成立了中国城市房地产开发商策略联盟(中城联盟)，并担任第二任轮值主席。冯仑还是企业社会责任的践行者，先后发起和创办多家著名的公益机构。
2015年1月，参与创立湖畔大学并担任校董事会成员。
2015年创立自媒体“冯仑风马牛”(微信号：fengluntalk)，以公众号文章、视频、音频、图书等多形式为载体，倡导自由与创造的价值观，表达商人立场、讲述商人故事、传递商业智慧。
《扛住就是本事》目录 · · · · · ·
序言 要有看世界的智慧
之一部分成事的方法
01 裸体战术：谈判需要直与快
02 泼妇理论：浅灰色地带的规则
03 僵局规则：达不成共识时如何妥协
04 时间效应：时间如何让人变得伟大
05 熟人成本：能通过市场解决就别用人情
06 孙子心态：挣钱要善于低头求人
07 大哥姿势：领导者指道、扛事、买单
08 合伙人困境：如何处理能共苦不能同甘
09 辛德勒悖论：最后帮你的通常不是所谓的“好人”
10 周期律魔咒：如何实现企业持续发展
第二部分 商业的底层逻辑
11 市场是有腿的，钱也是会跑的
12 “狗蛋式创业”和“职业运动员式创业”
13 拥抱变化，告别平均数思维
14 卖铲子的都活着，挖黄金的死了
15 秘鲁马丘比丘的老鼠生意
16 不敢想的地方是未来
17 超吸金的复联IP是如何炼成的
18 投资是在不确定中寻找确定
19 电影这门生意，比你想象的复杂
20 超级碗建立了最好的赛事商业模式
21 钻石暴利：商品如何教育消费者
22 美国房地产商的秘密
23 5G加IOT将是超越互联网的巨大机会
24 房地产未来的发展趋势
第三部分 用增长思维实现永续经营
25 少做决策才是上策
26 利润之后的利润，成本之前的成本
27 企业要像军队，用小成本完成大任务
28 经济形势低迷，如何逆势进阶
29 裁人还是被裁，都是新的机会
30 做生意得有保险意识
31 家族企业的财富传承
32 商二代、富二代如何接班
33 企业的失败与救赎
第四部分 创业者的成败启示
34 用不同的“杠杆”，企业结局大不相同
35 平时比追求，战时比底线
36 关于湖畔大学，你应该知道的事
37 企业为什么一定要做公益
38 新加坡房地产启示
39 历史上的商业大师
40 不同地区商人的生意经
第五部分 在焦虑中生长，时间站在你这边
41 创业就是要选择未来
42 年轻人该有怎样的创业心态
43 年轻人要比起点，比机会
44 大象哲学与“象牙女王”
45 了解伟大的真实，相信真实的伟大
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