文案创作完全手册.mobi 罗伯特·布莱

《文案创作完全手册》是由美国著名文案大师罗伯特·布莱所著，北京联合出版公司出版，后浪出品的一部文案写作指南。本书原作名为《The Copywriter's Handbook》，由刘怡女和袁婧共同翻译，于2023年10月出版，共计436页，定价78.00元，采用平装形式。布莱在书中直击广告文案创作的核心，强调文案应以销售为目的，而非仅仅追求创意和奖项。

文案的终极目标：销售

罗伯特·布莱在书中明确指出，广告文案的最终目的是促进销售，而不是为了取悦观众或赢得奖项。这一观点为广告从业者提供了清晰的方向，让文案创作回归商业本质。

如何写出引人注目的标题

本书详细介绍了如何创作出能够瞬间吸引消费者注意的标题。布莱分享了他的独家秘籍，教读者如何通过精心设计的标题，提高文案的吸引力，从而提升销售效果。

文案写作的步骤与技巧

书中揭秘了经验丰富的文案写手在创作销售力强的文案时所遵循的步骤。布莱通过实际案例，阐述了如何挖掘产品特色，并将其转化为吸引顾客的卖点，让文案更具说服力。

转化产品特色为销售力

布莱在书中指导读者如何将产品的独特之处转化为具有强烈吸引力的文案，让顾客在阅读过程中产生购买欲望。跟随布莱的步骤，即使是文案新手也能写出“超好卖”的文案。

问：这本书适合哪些人群阅读？

答：《文案创作完全手册》适合广告从业者、市场营销人员以及任何想要提高文案写作能力的人阅读。

问：罗伯特·布莱在书中主要传达了什么观点？

答：罗伯特·布莱在书中主要传达了文案创作的目的是为了销售，而非娱乐或获奖。

问：通过阅读这本书，读者能够学到什么？

答：读者能够学到如何写出引人注目的标题，如何挖掘产品特色，并将其转化为具有销售力的文案，以及文案写作的步骤和技巧。

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