故事经济学（罗伯特·麦基）.mobi 罗伯特·麦基、托马斯·格雷斯

《故事经济学》是罗伯特·麦基和托马斯·格雷斯合著的一本关于故事驱动营销的书籍，它探讨了在当前后广告时代，为什么故事比传统广告更能触动消费者。麦基是知名的好莱坞编剧和作家，他的作品深入探讨了故事的艺术和商业价值。

书中提到的iPhone广告和Uber广告的对比，可能涉及到两个方面：一是广告的内容和形式，二是广告背后的品牌故事和价值观。iPhone的广告可能更成功地传达了产品的创新和用户体验，而Uber的广告可能未能有效地传达其品牌价值和差异化服务。

书中通过分析通用电气、苹果等公司的广告案例，指出故事驱动的营销策略更能引起消费者的共鸣。这是因为故事能够构建情感连接，提供身份认同，使消费者感到与品牌有更深的联系。

在即将来临的新科技变革中，掌握了故事技巧的营销人员将能够塑造品牌故事的未来，通过故事的力量影响消费者的购买决策和品牌忠诚度。通过可口可乐、红牛、IBM、谷歌、苹果等公司的案例分析，书中展示了如何将故事策略应用于市场营销、品牌建设、广告创意和销售过程中。

总之，《故事经济学》强调，在后广告时代，以故事为基础的营销策略更能触动消费者，建立品牌信任和忠诚度。通过学习如何构建和传播有影响力的品牌故事，营销人员可以更有效地与目标受众沟通，引领行业变革。

　　《故事经济学》作者简介

　　罗伯特·麦基 Robert McKee

　　1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。

　　作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

　　托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

　　1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

　　译者

　　陶曚

　　1985年生，电影人，自由译者。

　　北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。

　　工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。