《注意力经济:如何把大众的注意力变成生意》是一本探讨注意力经济的书籍,由美国学者吴修铭(Jonathan D. Spence)所著。这本书详细介绍了注意力经济的发展历程,包括从户外广告到社交平台、知识付费、视频APP的崛起,以及大众注意力作为一种可以变现的商品的过程。书中还讨论了媒体、广告商和大众在注意力争夺战中的角色,以及广告、营销和内容制作如何随着技术进步而进化。
吴修铭指出,随着智能手机的出现,人类注意力逐渐涣散,而商家则利用这一点来获利。他分析了从20世纪初的报纸媒介到21世纪的手机媒介,如何吸引了并转售人们的注意力,为我们勾画了注意力变迁的动态过程。此外,书中还探讨了注意力经济对个人和社会的影响,以及如何在这个经济体系中保持自己的注意力不被过度消耗。
吴修铭是一位美国学者,祖籍中国台湾,毕业于哈佛法学院,现任哥伦比亚大学法学院法学教授。他曾担任美国联邦贸易委员会高级顾问,也是媒体改革组织Free Press的主席。吴修铭因反对过滤及筛选 *** 信息的技术而首次提出“ *** 中立性”(Net Neutrality)一词,并在2006年被《科学美国人》杂志评为“50名最具影响力的科学家”之一。
这本书不仅为学者提供了研究视角,也为普通读者提供了对注意力经济深刻的理解,让我们认识到自己在注意力经济产业链中的重要角色,以及如何在这个时代保持自己的注意力不被过度消耗。
《注意力经济:如何把大众的注意力变成生意》作者简介 · · · · · ·
作者简介
吴修铭,美国学者,祖籍中国台湾,毕业于哈佛法学院,现任哥伦比亚大学法学院法学教授,定期为《纽约客》撰写文章。曾担任美国联邦贸易委员会高级顾问,媒体改革组织Free Press主席。2002年因反对过滤及筛选 *** 信息的技术,首次提出“ *** 中立性”(Net Neutrality)一词。2006年入选《科学美国人》杂志“50名最 具影响力的科学家”。其著作《总开关:信息帝国的兴衰变迁》(The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires)于2010年被《纽约客》《财富》《出版者周刊》等媒体评选为2010年最佳书籍之一。
《注意力经济:如何把大众的注意力变成生意》目录 · · · · · ·
目录
前 言 一笔非同寻常的交易
之一部分 开创现代注意力行业
第1章.最初的注意力商人
第2章.策划专利药物广告的高手
第3章.英国政府的“一战”动员
第4章.为女性制造产品需求
第5章.隐藏在科学的外衣之下
第6章.广告与欺诈的界限
第二部分 征服时空
第7章.黄金时段的诞生
第8章.美国两大广播公司的角逐
第9章.纳粹德国的极端政治宣传
第10章.注意力霸主——电视
第11章.被操控的电视竞猜节目
第12章.20世纪60年代的反叛
第13章.为不同受众定制不同内容
第三部分 第三屏幕
第14章.电子邮件以及“签到”的力量
第15章.视频游戏进入千家万户
第16章.之一批通信公司的生死之战
第四部分 成名的重要性
第17章.名人产业链的建立
第18章.脱口秀模式
第19章.有剧本的真人秀
第五部分 内容王国
第20章.内容为王时代的来临
第21章.博客——普通人的狂欢
第22章.主流媒体陷落,点击诱饵崛起
第23章.脸谱网——社交 *** 巨人
第24章.人人都可以出名
第25章.Instagram——展示就是目的
第26章.新闻头条——标题就是眼睛
第27章.网剧流行——全新的叙事策略
第28章.谁是未来的注意力掌控者?
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