作者介绍：
黄集伟 ，文字工作者 ，语词收藏家 ，做过教师 、记者 、编辑 ，曾有“阅读笔记”系列 、“语词笔记”系列等闲书出版 。
结束记者工作前 ，编著《孤岛访谈录》；结束出版工作前 ，写作《文案三章——图书编辑业务手册》……“冬天的句号理应是春暖花开 。”
好文案就像编写者的名片：清晰比花哨重要 。
文案编写必须有极强的功利性 ，可在功利社会里 ，它已是*纯洁的功利 。
文案之难正如张爱玲所说：又要做戏 ，又要做人 。
内容介绍：
本书是一本专门探讨图书文案撰写的著作 。作者黄集伟系资深出版人 ，数十年来收集民间语词 ，为多家媒体撰写语文专栏 ，在业内享有盛誉 。
本书分原则 、讨论 、体验三部分 ，“讨论”中的“问题” ，大部分来自出版社同行 ，“原则”“体验”中的126则“成品文案” 。
来自1973年至2016年间出版的既有出版物 ，借此 ，作者与读者磋商文案之道 ，研判文案方略 。
本书内容对于出版从业者自然有极高的参考价值 ，对于更为广大的文字工作者也能提供有益的借鉴 。
本书专谈文案 ，专谈图书文案……“文案”是本书关键词 。
狭义地想 ，大部分人其实跟图书文案无关 ，就算超级书迷 ，书前书后的内容提要 、作者简介之类 ，看过也就罢了 ，可广义地想 ，文案跟每个人息息相关——或多 ，或少 。
当快递员 ，做投资顾问 、精算师 ，确实无须为一本小说的“内容提要”字斟句酌 ，可广义地揣度 ，快递小哥接到的“午餐订货单”是文案 ，投资顾问为客户提交的“产品分析书”是文案 ，精算师撰写的“评估报告” ，也是文案 。
早上起床 ，健身强迫症者们多半先称体重：“喝杯水都可感知的精准”——小米体重秤文案让人会心一笑；打车上班 ，“打开车门 ，就是家门”——约车APP文案令人如释重负；开车上班 ，“别说你爬过的山只有早高峰”——MINI汽车文案令人魂系远方；收工下班 ，“在世界范围内的交流 ，只有音乐和巧克力不受语言的限制”——日本乐口巧克力糖文案使人心头一软 。
我们每天被文案包围——尽管摩肩接踵 、耳鬓厮磨 、擦身而过 ，可我们常常浑然不觉 ，而这或许正是那些精彩文案的高妙所在 。
“你写PPT时 ，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时 ，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时 ，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在回忆中吵架时 ，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁……有一些穿高跟鞋走不到的路 ，有一些喷着香水闻不到的空气 ，有一些在写字楼里永远遇不到的人 。出去走走才会发现 ，外面有不一样的世界 ，不一样的你 。”
上面是“步履不停”淘宝店的一则网红文案 ，相比其“高腰垂感长裤文案” 、“渐变色套头毛衣文案”或“不规则花瓶半高领毛衣文案” ，这则“旅行文案”主旨清雅 ，意味绵长 ，像一则温润的生活宣言：期许真切 ，期许自然 ，期许一个新的世界 、新的自己……
果然 ，或浅或深 ，或文或白 ，人生如案 ，写是写 ，不写也是写……这么一想 ，本书所有 ，不过拿一本书的若干零碎附件举个例……请笑纳 。
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