[催化 : 让一切加速改变]乔纳·伯杰_中文修订版mobi

作者介绍：

乔纳·伯杰（Jonah Berger） ，现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授 。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章 ，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上 。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一 。伯杰在学术和教学上都获得了诸多荣誉 ，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号 。

为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来 ，而其他事物却未能如此？为何某些产品 、思想 、行为会得到更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学 ，研究人们如何做出决定 ，思想和行为如何流行开来 ，以及社会影响如何对人类的行为产生作用 。

内容介绍：

本书是继畅销书《疯传：让你的产品 、思想 、行为像病毒一样入侵》《传染：塑造消费 、心智 、决策的隐秘力量》之后 ，乔纳·伯杰的又一力作 。

每个人都有自己想要改变的事物 。丈夫想改变妻子 ，父母想改变孩子 ，销售人员想改变顾客 ，员工想改变老板 ，管理者想改变企业 ，公司想改变整个行业……我们常常劝说 、施压 、推动 ，但都无济于事 。有更好的办法吗?

本书将重构我们看待和处理普遍问题的方式 ，通过科学研究和案例分析告诉我们如何消除阻碍改变的五大障碍 ，成为一个合格的“催化剂” ，化解人们的心理抗拒（Reactance） ，减轻禀赋效应（Endowment） ，缩短距离（Distance） ，削弱不确定性（Uncertainty） ，并寻找补强证据（Corroborating Evidence） 。

不管你想改变一个人 、一个组织 ，还是整个行业的运营方式 ，甚至整个社会 ，本书都会为你提供科学的方法和建议 ，教你如何成为催化剂 ，如何成为催生改变的人 。



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