大家好哇,这里是马可婷。
就是说最近盲盒好火哦,前两天看到喜茶联名甄嬛传出了盲盒摆件,今天又看到蜜雪冰城出了新盲盒!
看包装就像零食袋,感觉叫“盲袋”更合适
有网友拆出来是这样的:
图源@小红书牛奶绿
也有网友拆出来是这样:
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hhh,白眼:不是我翻的
这套盲盒全名叫“雪王不倒翁”。
*搭配魔性视频,食用更佳
就是说有点过分可爱了吧!
盲盒总共有12款,活生生就是一整套表情包。
图源小红书@滕州市民黄先生
嘿哈,好家伙还有隐藏款!
不怕,已经被我找来了,它就是黑雪王!
图源小红书@doudou
单一个孤零零的,还是一群黑雪王更有意思。
视频来源小红书@Star
最搞笑的还得看评论区,
隐藏款=番茄乌梅雪王?
盲盒一出,小红书上的博主们已经开袋测评、分享晒图,可见雪王盲盒的热度之高。
网友们也坐不住了。
怎么会有这么可爱的雪王呢,
有人还没买到白的,有人开始炫黑的——
还有人买了300个,全黑。这个隐藏款也太不隐藏了吧hhh
哈哈哈,原谅我笑的有点大声
此处应该@蜜雪冰城
?
说到全黑,我特意找来“黑白王雪”PK图
图源小红书@滕州市民黄先生
就是说,是可以聚众打架的阵势了(bushi)
其实,蜜雪冰城出盲盒,也不是之一次了。
比如今年夏天出了水果系列盲盒,
去年出过的爆款十二星座盲盒,
图源@小红书蔚蓝天空银河水
不难发现,雪王盲盒推新的频率也很快,而且延续了其一贯的可爱风格。
这一次的不倒翁表情盲盒,相较之前的盲盒,注入了更多的情感价值。通过捕捉年轻人的小情绪,融入到盲盒当中,让用户产生一种“看到了表情包雪王,就好像看到了另一个自己”的情绪共鸣。
盲盒营销也逐渐成为品牌抓住年轻人的制胜法宝。
有的走的是视觉路线,比如去年三星堆博物馆推出的潮玩盲盒“川蜀小堆”系列,把旅游纪念品变成了年轻人喜爱的盲盒,受到了众多博物馆的效仿。
有的走故事路线,比如连续爆红11年的甄嬛传,最近也推出了盲盒手办,收割其品牌IP的商业价值。
蜜雪冰城也是通过不断推出盲盒周边,来丰富其IP故事和形象,实现流量和销量的双赢。
盲盒,作为年轻人热衷的潮玩,似乎拥有持续的生命力。
为什么盲盒营销如此受年轻人欢迎呢?
1、好奇心。盲盒让人上头最关键的在于其不确定性和神秘感,由此激发年轻人的猎奇心理。就像《阿甘正传》里说的,“人生就像是一块巧克力,你永远不知道下一块将会是哪一种。”正是如此,才能实现产品的复购率。
2、情绪价值。与小朋友的玩具类似,盲盒是为年轻人量身定做的玩具。小小的东西单是摆在工位上,就给用户带来了情绪价值,比如雪王盲盒,可爱的颜值就给人莫名的治愈感。
3、社交属性。社交属性是爆品的核心。年轻人热衷于在社交媒体自发性地分享拆盒体验、盲盒玩法等,而通过分享和传播可以让年轻人找到兴趣圈子和志同道合的人。
盲盒的魅力在于,不是“生活必需品”,其边际效益是递增的,就像集邮。
因此,盲盒是品牌营销的一个可持续发力点。
毕竟,没有人会拒绝有趣的玩具吧?
素材及图片源于 ***
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听说消费就送盲盒
我要赶紧去炫一杯!
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