[传神文案：文案写对 营销才能做对]空手_经典版mobi

作者介绍：

空手

15年广告从业经验 ，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告 ，及国内第一家上市广告公司省广集团 。

历任文案 、策划 、策略总监 、事业部副总经理 、高级营销群总监等职 。

科特勒大师传承人项目导师 。

江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师 。

个人公众号“空手”200多篇原创文章 ，平均阅读量过万 。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文章全网阅读量均破百万 。

服务客户及案例包括水井坊 、茅台 、劲酒 、红星二锅头 、衡水老白干 、江淮汽车 、招商银行 、凡客 、鸿星尔克 、中海地产 、万科地产 、马石油等 。

内容介绍：

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书 。它关注的不是遣词造句 ，不是写出华丽的文章 ，而是如何透过文案来打造品牌 、制定营销方案 ，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智 、行为的实质影响与改变 。

基于这一目标 ，本书以品牌文本为中心 ，从场景 、标签 、社交 、流传四大视角透视文案创作的秘密 。好文案兼具场景力 、标签力 、社交力和流传力 ，它用场景定义市场 ，用标签定义品牌 ，用社交连接用户 ，用流传关联社会文化 。

在书中所列举的600多条经典文案作品中 ，你将看到文案背后的商业逻辑 ，看到文案撰写的思考路径 ，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的 。

读完全书你会明白 ，文案只是本书的切入点 ，品牌营销才是最终的落脚点 。只有懂得文案对于品牌和营销的意义 ，才能写出真正打动用户 、带动销量的传神文案 。



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