[广告心理学教程（第二版）]舒咏平_经典版mobi

作者介绍：

舒咏平　　安徽黄山人 ，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长 、教授 、广告与品牌传播方向博士生导师 。在《中国社会科学》 、《光明日报》 、《现代传播》 、《新闻大学》 、《国际新闻界》 、《现代广告》 。《中国广告》 、《企业研究》 、《中国名牌》等报刊上发表论文一百六十...

内容介绍：

本书用国际通行的教材体例 ，以一种全新的视野 ，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘 ，并进行了系统的阐释 。全书共分十二章 。分别为：广告心理概说．广告心理学的产生与发展 、广告主心理 、广告传媒人心理 、广告人的基本素质 、广告人的沟通心理 、广告人的创意心理 、广告受众的社会心理 、广告受众的知觉接受 、广告受众的情感发生 、广告受众的态度形成与改变 ，广告受众的行为产生 。书中穿插了大量的案例 、图表 、文本卡片 ，并设计了情景模拟与小组讨论题 ，使得本书信息量大却生动易懂 ，具有了很强的可读性与适教性 ，是“广告心理学”课堂讲授 、学生自学颇受欢迎的教科书 。



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