作者介绍：
戴维•阿克
世界级品牌管理大师 ，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖” 。
戴维•阿克在麻省理工学院取得学士学位 ，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位 。
1996年 ，因对营销科学的发展做出杰出贡献 ，戴维•阿克被授予保罗•康弗斯奖（Paul D. Converse Awards） 。
2004年 ，戴维•阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖 。他经常活跃在美国 、欧洲 、南美和日本各地 。
戴维•阿克先后出版了13部著作 ，其中的《管理品牌资产》（1991） 、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球 ，对全球企业界产生了广泛 、深远的影响；其中《管理品牌资产》 、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字 。
内容介绍：
《管理品牌资产》阐明了品牌资产的定义 ，描绘了品牌资产的结构 ，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值；其中的研究成果和说明性案例 ，体现了强化（损害）品牌的营销决策或环境是如何增加（降低）品牌价值 。本书讲解了如何管理品牌资产 ，包括如何创建 、维持 、保护和利用品牌 。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议 。
《管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部 ，同时也是开创和奠基之作 ，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此 。通过深入细致地研究品牌现象 ，《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌 、标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产 ，并引用了诸多公司的案例 ，具体说明如何通过依次创建 、培育和利用这五种品牌资产 ，从战略上管理品牌 。
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