作者介绍：
杰克?特劳特（Jack Trout）
定位理论创始人 ，被誉为“定位之父” ，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》 ，首次提出商业中的“定位”观念 ，开创了定位理论 ，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善 。1981年 ，出版学术专著《定位》；1996年 ，推出定位理论刷新之作《新定位》；2001年 ，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”；2009年 ，再次推出了定位理论新作《重新定位》 。
史蒂夫?里夫金（Steve Rivkin）
品牌命名专家 ，特劳特伙伴公司长期合伙人 。
曾与杰克·特劳特合著三本书 ，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司 ，从事营销和传播咨询 。
译者简介
邓德隆
特劳特伙伴公司全球总裁 。深研定位理论20多年 ，与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年 。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论 。2001年7月 ，被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区唯一合伙人；2017年1月 ，被杰克·特劳特先生任命为全球总裁 。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年 ，另著有《中国企业如何定战略》等 。
火华强
特劳特中国公司执行合伙人 。专注定位理论的研究与实践17年 。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践 ，包括加多宝凉茶 、东阿阿胶 、瓜子二手车 、毛豆新车网 、劲霸男装 、诺贝尔瓷砖 、老乡鸡快餐 、安吉尔净饮水等 。合著有《中国企业如何定战略》 。
内容介绍：
2001年 ，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念” 。
2009年 ，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名 。
“定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念 ，而不是对产品做些什么 。
商战的最终战场是心智 ，越了解心智的运作规律 ，就越能更好地了解定位是如何发生作用的 。
在这个飞速发展的世界中 ，“变化”已经成为一个越来越重要的因素 。随着时间推移 ，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点 ，有些公司背后的市场发生了变化 。
“新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案 。
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