蜜雪冰城成立雪王农业 蜜雪冰城成立雪王农业公

大家好哇 ，这里是马可婷 。

就是说最近盲盒好火哦 ，前两天看到喜茶联名甄嬛传出了盲盒摆件 ，今天又看到蜜雪冰城出了新盲盒！

看包装就像零食袋 ，感觉叫“盲袋”更合适

有网友拆出来是这样的：

图源@小红书牛奶绿

也有网友拆出来是这样：

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hhh ，白眼：不是我翻的

这套盲盒全名叫“雪王不倒翁” 。

*搭配魔性视频 ，食用更佳

就是说有点过分可爱了吧！

盲盒总共有12款 ，活生生就是一整套表情包 。

图源小红书@滕州市民黄先生

嘿哈 ，好家伙还有隐藏款！

不怕 ，已经被我找来了 ，它就是黑雪王！

图源小红书@doudou

单一个孤零零的 ，还是一群黑雪王更有意思 。

视频来源小红书@Star

最搞笑的还得看评论区 ，

隐藏款=番茄乌梅雪王？

盲盒一出 ，小红书上的博主们已经开袋测评 、分享晒图 ，可见雪王盲盒的热度之高 。

网友们也坐不住了 。

怎么会有这么可爱的雪王呢 ，

有人还没买到白的 ，有人开始炫黑的——

还有人买了300个 ，全黑 。这个隐藏款也太不隐藏了吧hhh

哈哈哈 ，原谅我笑的有点大声

此处应该@蜜雪冰城

?

说到全黑 ，我特意找来“黑白王雪”PK图

图源小红书@滕州市民黄先生

就是说 ，是可以聚众打架的阵势了（bushi）

其实 ，蜜雪冰城出盲盒 ，也不是第一次了 。

比如今年夏天出了水果系列盲盒 ，

去年出过的爆款十二星座盲盒 ，

图源@小红书蔚蓝天空银河水

不难发现 ，雪王盲盒推新的频率也很快 ，而且延续了其一贯的可爱风格 。

这一次的不倒翁表情盲盒 ，相较之前的盲盒 ，注入了更多的情感价值 。通过捕捉年轻人的小情绪 ，融入到盲盒当中 ，让用户产生一种“看到了表情包雪王 ，就好像看到了另一个自己”的情绪共鸣 。

盲盒营销也逐渐成为品牌抓住年轻人的制胜法宝 。

有的走的是视觉路线 ，比如去年三星堆博物馆推出的潮玩盲盒“川蜀小堆”系列 ，把旅游纪念品变成了年轻人喜爱的盲盒 ，受到了众多博物馆的效仿 。

有的走故事路线 ，比如连续爆红11年的甄嬛传 ，最近也推出了盲盒手办 ，收割其品牌IP的商业价值 。

蜜雪冰城也是通过不断推出盲盒周边 ，来丰富其IP故事和形象 ，实现流量和销量的双赢 。

盲盒 ，作为年轻人热衷的潮玩 ，似乎拥有持续的生命力 。

为什么盲盒营销如此受年轻人欢迎呢？

1 、好奇心 。盲盒让人上头最关键的在于其不确定性和神秘感 ，由此激发年轻人的猎奇心理 。就像《阿甘正传》里说的 ，“人生就像是一块巧克力 ，你永远不知道下一块将会是哪一种 。”正是如此 ，才能实现产品的复购率 。

2 、情绪价值 。与小朋友的玩具类似 ，盲盒是为年轻人量身定做的玩具 。小小的东西单是摆在工位上 ，就给用户带来了情绪价值 ，比如雪王盲盒 ，可爱的颜值就给人莫名的治愈感 。

3 、社交属性 。社交属性是爆品的核心 。年轻人热衷于在社交媒体自发性地分享拆盒体验 、盲盒玩法等 ，而通过分享和传播可以让年轻人找到兴趣圈子和志同道合的人 。

盲盒的魅力在于 ，不是“生活必需品” ，其边际效益是递增的 ，就像集邮 。

因此 ，盲盒是品牌营销的一个可持续发力点 。

毕竟 ，没有人会拒绝有趣的玩具吧？

素材及图片源于网络

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听说消费就送盲盒

我要赶紧去炫一杯！

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